山西杏花村是以生产销售汾酒、竹叶青酒和杏花村酒为主，集白酒、大健康产业、产业链、文化旅游、产业基金及白酒机加工于一体的省管重要骨干企业。汾酒既是中国名白酒的杰出代表，也是清香型白酒国家标准的制定者。汾酒文化源远流长，悠久的酿造历史，精湛的酿造技艺，卓越的清香品质，被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”，是“国酒之源，清香之祖，文化之根”。近年来，杏花村以汾酒复兴为导向，全方位推动汾酒高质量发展，以“中国酒魂 活态为魂”为文化发展定位，利用多种传播手段，丰富汾酒文化表达方式，以更具时代感的“打开方式”，让汾酒文化真正“活”了起来。
一、以文化凝聚人心，做好汾酒文化的情感表达
“中国酒魂 活态为魂”关键在于一个“活”字，要让抽象的文化变得有血有肉、鲜活可感。杏花村通过书籍出版、短视频、各类活动等创造性转化，构建了消费者、职工、经销商等各方面共荣共赢的文化共同体。近年来编写出版了《文化汾酒》《汾酒收藏》《中国汾酒史》《汾酒源流》《汾酒企业文化手册2021版》《汾酒记忆》等书籍，并面向职工进行发放。2022年6月汾酒“企业文化月”期间，以“践行纲领 活态创新”为主题，采用线上＋线下的方式，开展系列活动。线上主要依托“汾酒集团”微信公众号、电视、广播、报纸以及电子屏幕等平台进行宣传推广。线下主要通过举办“践行汾酒复兴纲领”文化汾酒主题展览、文化专员培训、“讲汾酒故事 展汾酒文化”短视频征集、“践行纲领兴文化 百花齐放新时代”书画摄影作品征集、“文化和自然遗产日”活动、汾酒老作坊修葺揭碑仪式等，让企业文化深入基层、深入人心。
“践行汾酒复兴纲领”文化汾酒主题展览持续一个月，累计观众1万余人。短视频征集共收到员工投稿作品120个，话题总播放量203.1万余次。书画摄影作品征集共收到作品三百余幅。通过一系列活动，员工的归属感和认同感不断增强，汾酒文化理念得到了深入贯彻。
二、以文化为品牌赋能，做好汾酒文化的价值表达
杏花村通过深挖历史传承，弘扬传统文化，让积淀千年的历史文化通过现代方式赋能品牌价值，做好新时代汾酒文化价值表达。2021年，杏花村联合中华诗词学会指导湖南广播电视台国际频道主办了“汾酒杯”首届国际酒文化诗词楹联大赛，旨在以“酒文化”作为开路先锋，把厚重的诗酒文化表达出来，强化汾酒的品牌文化内涵，让文化的薪火代代相传。
此次大赛全方位、多渠道、多形式的宣传推广，覆盖新浪微博、微信公众号、今日头条等头部资讯平台、新浪新闻、凤凰新闻等大型门户网站及视频号等头部短视频平台，更有人民网、中新网、环球网、湖南卫视等媒体平台助力，全平台累积资讯发布量300余条，其中新浪微博话题阅读量达7500万，多条视频播放超200万，腾讯平台播放量超210万，新华网客户端累计阅读超10万，全平台总阅读量超8000万，对弘扬传统文化、提升品牌价值起到了重要作用。
三、以文化提升品牌力量，做好汾酒文化的时代表达
汾酒树立“以消费者为中心、品质与文化高于一切”的价值观，通过创造性转化、创新性发展，保护、利用好活态文化。把6000年酿酒史、1500年名酒史、800年蒸馏史、300年品牌史，转化为消费者喜闻乐见的价值、意义、故事、理念，改变越来越多消费者的认知，赢得消费者的认同。“2022汾酒封藏大典”在拥有800年历史的杏花村汾酒老作坊博物馆举办，将汾酒千年文化底蕴真切展现在行业和消费者面前，还将博大精深的汾酒历史通过网络直播、图片直播等多种方式直接传递到了消费市场，实现文化力真正向品牌力转化。
道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。未来，汾酒将扎实推进汾酒复兴文化，紧紧围绕“中国酒魂 活态为魂”的文化发展定位，一张蓝图绘到底、一代接着一代干，开创世界第一文化名酒的美好未来。
